五一假期的余温尚未散去，618的大幕又已拉开。
5月12日晚8点，京东、淘宝、天猫等电商平台的618年中大促讲求启动，重复第二批625亿元国度以旧换新补贴，行径将合手续至6月20日。从五一到618，从线下到线上，本年5月的中国消费商场，正在上演一场“奋力式”热度。而舞台中央的主角，是一支2.64亿东说念主的年青军团——确立于1995年至2009年间的Z世代。他们占中国总东说念主口比重不及20%，却已孝敬了宇宙约40%的消费范围。
判辨中国消费的下半程，必须先判辨这群年青东说念主。
年青顾主正在拼豆。图源：视觉中国
他们是谁：数字原住民的群像速描
Z世代成长于一个人大不同的期间坐标——他们是首批确凿道理道理上的“数字原住民”，是物资丰裕的一代，亦然大众化视线下文化自信生成的一代。从他们记事起，挪动互联网就已是生存的底层操作系统；从他们读小学起，国货物牌就已初始密集崛起；从他们走进职场起，AI就已镶嵌正常。
法国粹者鲍德里亚在《消费社会》中指出，当代消费的骨子，已从对物的使用转向对道理道理的占有。这一判断在Z世代身上取得赫然印证。他们的消费动机，远比“性价比”复杂——是悦己，是认可，是圈层包摄，是心理托付，是自我抒发。一杯三十块的咖啡偶而让他们瞻念望，但一件商品“是否值得”，要历程心理、文化、酬酢多重维度的凝视。
图源：新华社
具体到行径层面，Z世代的消费偏好不错勾画出几条明晰的概括线：欢快为“可爱”支付溢价，不肯为“雅瞻念”支付溢价；为体验和悦己买单胜过为占有和显示买单；珍贵正品但反感虚高的品牌税；追求个性抒发又渴慕圈层共识；对算法、AI、订阅制弃取度极高；既会在大促前细水长流用国补，2026世界杯赛事竞猜中国官网也会在演唱会门票前一掷令嫒。
这些看似矛盾的特征重复在沿途，正在从头界说“消费”二字的内涵。
为心动买单：体验经济跑赢大盘
刚刚昔时的五一假期，留住了一组耐东说念主寻味的数据。文化和旅游部数据中心测算，本年五一宇宙国内出游3.25亿东说念主次，同比增长3.6%；国内出游总骤然1854.92亿元，同比增长2.9%。国度税务总局数据判辨，五一消费相关行业销售收入同比增长14.3%，其中旅游游览和文娱就业收入同比增长21.2%，文化就业、体育就业收入同比诀别暴增42.3%和44.1%。
数字背后是赫然的代际趋势：年青东说念主不再知足于“法度化打卡”，而是欢快为内心愉悦、酬酢认可、文化包摄付费。从“买东西”到“买体验”，从“看气候”到“入场景”，Z世代鼓励的不是浅易的消费增长，而是消费结构的焕新。
演唱会现场。图源：北京日报
携程数据判辨，五一国内展演赛事东说念主次同比增长30.6%。仅北京一地，百家乐2026世界杯中国官方下载就举办了332台、1684场买卖性上演。单是五月天的三场演唱会，就有擢升15万东说念主次到场，好多歌迷“为一场3小时的上演，撬动了72小时的北京深度游”。
与此同期，“跳城游”走红，县域旅游热度同比增长128%；张家界入境游东说念主次同比增长80.3%，俄罗斯旅客同比激增120.1%——中国三山五岳，正通过Z世代的镜头走向大众。
为硬核买单：国货与国补的力量共振
要是说五一的看点是“就业消费”，从5月12日启动的618则把“商品消费”从头推到聚光灯下。
本年618最大的变量，是与第二批625亿元国度以旧换新补贴的深度重复。商务大数据判辨，罢休5月4日，2026年消费品以旧换新已惠及8620.4万东说念主次，带动销售额6292.7亿元，其中汽车以旧换新213.2万辆，带动新车销售额3423.9亿元。
这笔真金白银的政策红利，正与Z世代的消费偏好同频共振——年青东说念主最欢快“以旧换新”的鸿沟，碰巧亦然国货物牌最具竞争力的赛说念：手机、家电、新动力车、3C数码。
图源：视觉中国
值得回味的是，Z世代的国货消费早已走过了“情感打底、颜值加分”的低级阶段。他们更垂青技巧含量、工艺水准、用户口碑——一辆车的智驾水平、一台手机的影像算法，皆可能成为下单与否的最终砝码。从华为Mate到比亚迪、小米SU7，从大疆到泡泡玛特，国货的“硬核”含量正在重塑年青东说念主的购物车，也正在重塑大众商场对“中国制造”的领路。
政策端的国补、商场端的国货、消费端的年青东说念主——三股力量协力，托起一场结构性的消费升级。
AG真人2026世界杯中国官网16万亿的念念象力
从五一到618，从体验消费到硬核消费，从国货解围到品牌升级，把这些图景拼起来，便能看清一个更普遍的判断。
据各方面大数据意料，改日10年，73%的Z世代东说念主口将赓续走上职场中坚岗亭；到2035年，这一群体的举座消费范围有望从现在的4-5万亿元跃升至16万亿元——至极于翻两番。这是一个比好多国度全年GDP还要庞杂的增量商场，亦然中国超大范围商场最具念念象力的那一块。
更值得情态的是，这一代年青东说念主带来的不仅仅范围道理道理上的增量，更是结构道理道理上的重塑。他们对国货的偏疼倒逼了中国制造升级，他们对体验的需求催生了当代就业业新业态，他们对品性的执着鼓励了悉数供应链的迭代焕新。
中国经济的底气，从来不是写在报表上的，而是写在大街衖堂、消费场景、出产线和改进工坊里的。当2.64亿年青东说念主欢快为国货买单、为体验买单、为改进买单，所谓“经济光明论”，就不再是抽象的判断，而是九牛二虎之力的试验。
看懂Z世代，就看懂了中国消费的改日——也就看懂了中国经济为什么能、为什么行。
作家：陈强远 中国东说念主民大学国度发展与计策征询院征询员、教养
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